Serie T y la división de las clasificaciones de YouTube

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En algún momento de este mes, un registro de YouTube de casi cinco años se vendrá abajo. El YouTuber Felix Kjellberg, conocido popularmente como PewDiePie, ya no será el rey de YouTube. Sus vastas legiones de suscriptores ya no son la mayor base de suscriptores de la plataforma de transmisión de video. El usurpador al trono es poco probable: el sello de música india T-Series.

El inminente ascenso de la Serie T a la cima ha provocado una especie de feudo, aunque principalmente por parte de Kjellberg. En múltiples cargas de video, ha tomado fotos en la Serie T, su contenido e incluso la legitimidad de sus suscriptores. Incluso dejó caer una pista diss. La batalla por el primer puesto se ha vuelto tan feroz que un YouTuber incluso compró vallas publicitarias en toda una ciudad de los Estados Unidos para decirle a la gente que se suscriba a PewDiePie. También hay una transmisión en vivo de los recuentos de suscriptores de T-Series y PewDiePie para rastrear el evento en tiempo real.

La aparición de T-Series como el jugador más grande de YouTube es algo que apenas podría haberse predicho a principios de 2018. En aquel entonces, T-Series tenía un recuento de suscriptores de alrededor de 30 millones; muy lejos de los más de 68 millones que cuenta hoy. Pero, en retrospectiva, su ascenso parece obvio dada la revolución de datos de la India en los últimos años.

Clima cambiante

La entrada de la compañía de telecomunicaciones liderada por Mukesh Ambani, Reliance Jio, en septiembre de 2016 desencadenó una guerra arancelaria en el sector, lo que provocó un desplome de los precios de los datos. En lo que desde entonces se ha llamado el “Efecto Jio”, el precio promedio de los datos móviles en la India se ha reducido de Rs 152 ($ 2) a Rs 10 ($ 0.14) desde la entrada de Jio, según un informe del Instituto de Competitividad. En la parte posterior de esto, dice el informe, el uso de datos móviles en India aumentó hasta cinco veces, convirtiendo a India en el mayor usuario de datos móviles en el mundo.

Como era de esperar, como lo demuestra el rápido crecimiento de la serie T en YouTube, una gran parte de esta información se está utilizando en los servicios de transmisión de video. En una respuesta por correo electrónico a The Ken, Gautam Anand, jefe de la región de Asia Pacífico para YouTube, lo dice. Según él, hay 245 millones de usuarios únicos de la India y los espectadores activos diarios están creciendo al 100% interanual (interanual).

Con la llegada de más usuarios en línea, India finalmente llegó a YouTube, y la Serie T es simplemente la punta de lanza. Otros sellos de música y agregadores de propiedad intelectual como SaReGaMa, Times Music y Shemaroo también han visto crecer su opinión y el número de suscriptores a medida que los indios buscan saciar su apetito por más contenido regional y de Bollywood.

Todo esto lo convierte en una excelente óptica, pero hay una trampa. Incluso a medida que el consumo de videos de YouTube explota, estas compañías no están ganando suficiente dinero publicitario de la plataforma.

Los ingresos publicitarios de YouTube dependen completamente de AdSense de Google, el programa de monetización de la compañía para diversas formas de contenido. Y con AdSense, el costo por cada mil impresiones (CPM), una unidad utilizada para publicidad digital, en India es abismal. Según el presidente de la serie T, Neeraj Kalyan, incluso para la serie T, que pronto será el canal más grande en YouTube, sus CPM son menos de un dólar. Como resultado, revela Kalyan, un millón de visitas asciende a poco más de Rs 25,000 ($ 346).

Para empeorar las cosas, estos ingresos no se destinan únicamente a los canales. En cambio, YouTube y los sellos de música también tienen que trabajar con agencias de recolección como la Sociedad de Derechos de Interpretación de la India (IPRS) para distribuir regalías de la transmisión de música a compositores, directores de música, autores de canciones y letristas.

Y además de eso, hay una división de 45:55 de los ingresos publicitarios. Una especie de tarifa de plataforma. YouTube conserva el 45% de los ingresos publicitarios, y el resto va para los creadores de contenido. Dado todo esto, ¿YouTube realmente está moviendo la aguja de los ingresos digitales para los sellos de música indios?

Ubicación, ubicación, ubicación

Para responder a esa pregunta, volvamos a la situación de PewDiePie y T-Series y comparemos los dos. Según el sitio web de análisis Social Blade, la serie T tuvo cerca de 2.400 millones de visitas el mes pasado, mientras que el canal PewDiePie registró un poco menos de 224 millones de visitas. En teoría, la Serie T debería ganar un poco más de 10 veces los ingresos publicitarios de PewDiePie. Sin embargo, en realidad, es probable que esta brecha sea mucho menor, porque los CPM, que determinan los ingresos por ingresos publicitarios, dependen de dónde provienen las opiniones.

Existen varias estimaciones sobre el valor de los CPM en todo el mundo. Sin embargo, todos coinciden en una cosa: los CPM en India son notablemente más bajos que en la mayoría de los países más desarrollados.